Когда компания с большим именем запускает масштабную рекламу на федеральных каналах, то маркетологам данного проекта необходимо тщательно продумать юридические детали подобного видеоряда. Крайне важно понимать, что неправильная и неграмотная подача информации может нести за собой крайне негативные последствия.
Подобная участь постигла «Вымпелком», запустившего на Первом канале рекламу «Билайн». В сентябре 2018 года в ФАС поступила жалоба гражданина касательно слогана «Всем бесплатные входящие в поездках по России». В данном видеоряде слоган про бесплатные входящие был размещён рядом с изображением карты Российской Федерации, на которой отсутствовали город Калининград и республика Крым.
Исходя из части 6 статьи 5 Федерального закона «О рекламе» в телевизионных показах не должно быть нецензурных слов, неприличных и оскорбляющих выражений, отожествлений и аллегорий и т.д.
Представитель «Вымпелком» заявил, что в видеоряде не было нецензурных, оскорбляющих и порочащих человеческое достоинство фраз. Он подчеркнул, что показанное в рекламном ролике изображение карты Российской Федерации носит сугубо схематичный характер и не включает в себя заявлений касательно территориальной целостности страны и её субъектов. Комиссия приняла во внимание, но, в конце концов, отклонила данное заявление.
ФАС в ответ было указано, что применение неверных географических карт России с целью рекламы и продвижения бизнеса характерно распространению данных о нарушении территориальных границ страны.
После изучения некорректной рекламы и тщательного анализа сложившейся ситуации компанию «Вымпелком» ждало наказание. ФАС утвердило, что показ данного видеоролика на российском телевидении необходимо запретить, поскольку в нём фигурирует изображение неполноценной карты РФ.
Нужно быть внимательным в процессе организации любого рекламного вида деятельности. Основная проблема заключается в том, что каждый читатель или зритель может по-своему воспринять информацию и, будучи возмущённым или оскорблённым содержанием рекламы, подведёт даже самую незначительную мелочь под нарушение закона.