По данным экспертов по аутентификации ДЭВУ (POIZON), в 2025 году российский рынок контрафакта сместился в сторону самых массовых и популярных товаров.
Эксперты по аутентификации ДЭВУ (POIZON) проанализировали данные за 2025 год и выявили бренды и категории товаров, которые чаще всего становятся объектом подделок на российском рынке. Исследование показало, что наибольшему риску контрафакта подвержены модели с высоким объёмом продаж и устойчивым спросом.
В сегменте кроссовок наибольшее число попыток подделок зафиксировано у брендов Nike, Jordan, New Balance, adidas и Asics. Лидером остаётся Nike (29% от всех подделок в категории), прежде всего модели Dunk — 11 518, Air Force 1 — 6 645 подделок, Air Jordan 1 — 4 677 и Air Jordan 4 — 580. В линейке New Balance (6%) было зафиксировано 34 990 подделок основных моделей, у adidas (3%) — 19 462, у Asics (3%) — 16 610 подделок.
В категории люксовой обуви первое место по количеству выявленных подделок занимает Balenciaga (43%) — кроссовки Track — 2 514 подделок, на втором месте — Louis Vuitton (21%) — кроссовки Trainer — 2 236 подделок.
Среди одежды лидером по числу подделок стала A Bathing Ape (BAPE) — 5 512 подделок (7%), второе место занимает Stone Island — 1 573 подделки (2%).
В сегменте аксессуаров наибольшее количество подделок зафиксировано у бренда Gucci — 1 927 подделок (14%).
Отдельно эксперты отмечают рост контрафакта в категории коллекционных товаров: в 2025 году самым подделываемым объектом стал персонаж Labubu бренда Pop Mart — 1 233 подделки.
«Контрафакт сегодня ориентируется не на редкие или нишевые товары, а на модели, которые максимально узнаваемы и массово присутствуют в потреблении. Чем выше популярность продукта, тем быстрее он становится целью для подделок. Это делает вопрос аутентификации особенно критичным для российского рынка», — отметил Джек Чен, представитель ДЭВУ (POIZON).
Для борьбы с растущей сложностью подделок ДЭВУ (POIZON) использует сочетание экспертной проверки и технологических методов анализа материалов и конструктивных элементов изделий. В конце 2025 года компания также объявила о стратегическом партнёрстве с SOEX (Союзэкспертиза при ТПП РФ), направленном на развитие локальных стандартов проверки подлинности и повышение прозрачности рынка.