Сегодня рынок вступает в эпоху, когда внимание аудитории становится одним из самых дефицитных и дорогих ресурсов, а привычные инструменты продвижения теряют эффективность. Рост стоимости рекламы, медиаинфляция, перегретый рынок блогеров и «серые» охваты заставляют бренды создавать содержательные коммуникации, формировать доверие и выстраивать осмысленный контакт с аудиторией.
Поиск ответов на эти вызовы станет центральной темой IX Международного форума «Лучшее для жизни. Дизайн без границ» (Best for Life Design), который состоится 21 ноября в Москве.
Деловая программа объединит экспертов, которые обсудят, как в новой экономике внимания работать не только с охватом, но и со смыслом – создавать востребованные продукты, запоминающиеся бренды и пространства, влияющие на потребительский выбор. Участие в форуме «Лучшее для жизни. Дизайн без границ» (Best for Life Design) позволит:
- понять, почему сильная идея становится конкурентным преимуществом;
- находить каналы коммуникации, где внимание действительно окупается;
- разрабатывать коллаборации, способные стать самостоятельным продуктом;
- выстраивать уникальную ДНК бренда;
- использовать архитектуру и ритейл-дизайн как инструменты продаж;
- обмениваться опытом с лидерами рынка и находить партнеров для новых проектов.
К мероприятию присоединятся более 500 предпринимателей, дизайнеров, архитекторов, девелоперов и представителей креативной индустрии. Участников ждут экспертные выступления, профессиональные дискуссии, разборы актуальных кейсов и нетворкинг. Среди заявленных тем и спикеров:
- «Бренд против медиаинфляции: почему в 2026-м платить за внимание дорого, а за смысл — выгодно»
Роман Пустовойт (совладелец бренд-консалтинговой фирмы Human Code) расскажет, как брендам работать в условиях роста стоимости коммуникаций и почему сильная идея, культурный контекст и ясное позиционирование могут быть эффективнее масштабного, но поверхностного охвата.
- «Подбор блогера в эпоху “серых” охватов: как не переплачивать на перегретом рынке»
Ольга Берек, президент Национальной ассоциации блогеров, разберет, как выбирать блогеров, проверять качество аудитории, оценивать соответствие инфлюенсера бренду и снижать риски неэффективных интеграций.
- «Новые возможности продвижения архитекторов, дизайнеров и художников в средствах массовой информации»
В рамках сессии Сергей Экономов, архитектор, главный редактор издательского дома «Красивые дома пресс», поделится более чем 20-летним опытом издательского дома и медиа-выставочного холдинга, рассказав о работающих стратегиях продвижения архитекторов, дизайнеров интерьеров, ландшафтных дизайнеров и художников через специализированные СМИ, печатный глянец, онлайн-платформы и отраслевые выставки.
- «Ключевые отличия ритейл-дизайна от жилого интерьера»
Фаундер BEHAPPY Оксана Скворцова разберет, чем отличаются задачи, логика и инструменты проектирования коммерческих и жилых пространств, а также как дизайн магазина помогает управлять маршрутом клиента и поддерживать продажи
- «От мировых практик к российским ЖК: как создавать общественные пространства нового уровня»
Павел Герасимов, генеральный директор школы дизайна интерьера Geometrium, обратит внимание специалистов на то, как общественные зоны, лобби, дворы и инфраструктура жилого комплекса формируют ценность проекта и влияют на его привлекательность для покупателей.
- «Архитектура входной группы премиального жилья как инструмент продаж»
Алексей Зародов (сооснователь и партнер архитектурного бюро Syntaxis) расскажет, как входная группа формирует первое впечатление о жилом проекте, влияет на восприятие его класса и помогает девелоперу усиливать коммерческую привлекательность объекта.
- «Общественное пространство, как часть личного: что определяет среду следующего десятилетия»
В рамках сессии Михаил Азаров, директор по продукту компании BALCON, рассмотрит какие пространства будут «не стареть», почему общественная среда должна давать людям возможность быть собой, и как эстетика, функциональность и мебель становятся инструментами создания личного опыта в общественном месте.
- «Комплексное сопровождение проекта от идеи до инвестиционной привлекательности на рынке»
Полина Афонская, архитектор, дизайнер, предприниматель, визионер индустрии дизайна в России, сооснователь бренда мягкой мебели BACCI, расскажет, как дизайн становится инструментом создания ценности проекта на всех этапах – от первой идеи до выхода на рынок.
- «От охвата к культурному капиталу: как искусство помогает брендам оставаться в памяти»
В рамках выступления Тарас Желтышев (основатель и генеральный директор Yoomoota) поделится тем, как художественные практики и авторский подход помогают брендам формировать эмоциональную связь с аудиторией, укреплять узнаваемость и создавать долгосрочную культурную ценность.
Завершением деловой программы станет церемония награждения лауреатов премии: «Лучшее для жизни. Дизайн без границ – 2026» (Best for Life Design). Участники соберутся, чтобы отметить эффективные решения в дизайне и городской среде, а также признать профессионалов в сфере маркетинга и медиа.