В 2025 году число авторов лайфстайл-контента на Likee выросло на 26%, а аудитория — на 18%. Это подтверждает тренд: короткие видео о повседневной жизни и хобби перестают быть нишевыми, создавая новый ландшафт digital-влияния.
Лайфстайл-контент позволяет авторам выстраивать доверительные отношения с подписчиками и быстро наращивать аудиторию. Художник Платон из Новосибирска (@neplat00n), чьи видео о творческом процессе набрали более 39 млн просмотров, отмечает: «Главный источник энергии для меня — в невероятной отдаче и любви моих подписчиков! Именно живая обратная связь мотивирует меня развиваться дальше».
Быстрый рост демонстрируют и другие авторы. Эвелина (@evelinGOSPREK) за год набрала 2 млн подписчиков, Яна (@yano4kaa754782), блогер handcraft-контента, достигла 1,2 млн подписчиков после окончания контрактного периода. Лиза Малина (@lizymalina), блогер plus size, увеличила аудиторию до 408 тыс.: «Для меня важно вдохновлять девушек принимать и любить себя. Аудитория — главное преимущество: здесь очень искренние и добрые подписчики». Юлия (@starjumi.rofl) выросла на 500 тыс. до 805 тыс., а популярный влогер Татьяна Петрова (@appleblackjack) за полгода привлекла 157 тыс. новых подписчиков.
Одним из ключевых инструментов вовлечения стали тематические челленджи. #мойденьвесны собрал более 66 млн просмотров и 27 тыс. видео, #весеннийнаряд — 44 млн просмотров и 20 тыс. роликов. Праздничные челленджи, приуроченные к 8 марта, Дню всех влюбленных и Масленице, также привлекли миллионы просмотров, создавая активное комьюнити и открывая возможности для органичной интеграции брендов.
Для компаний лайфстайл-контент стал новым каналом коммуникации. В 2025 году на платформу пришли бренды «Подружка», ARAVIA и TOUCH, которые используют естественный контекст повседневного контента для органичного взаимодействия с аудиторией.
Рост лайфстайл-сегмента на Likee — отражение ключевого тренда в digital-среде. Аудитория ценит контент, который даёт не только развлечение, но и личную идентификацию, практические знания и чувство принадлежности к сообществу. Это создаёт устойчивую основу для развития авторов и брендов, адаптирующих свои стратегии под новые правила вовлечения.