Коммуникационная кампания в поддержку выставки «Яков Чернихов. Образ будущего. Архитектурные фантазии русского авангарда» в Еврейском музее и центре толерантности вошла в число победителей премии Silver Mercury. Проект отмечен серебряной наградой в номинации «Лучшая B2C PR-кампания».
Выставка, посвященная одному из ключевых визионеров русского авангарда Якову Чернихову, прошла в Еврейском музее и центре толерантности осенью 2025 года и объединила графику, архивные материалы и мультимедийные инсталляции, раскрывающие влияние идей художника и архитектора на современную визуальную культуру. В поддержку экспозиции команда музея реализовала комплексную коммуникационную стратегию, направленную не только на продвижение выставки, но и на актуализацию наследия Чернихова в современном культурном и городском контексте. Кампания объединила офлайн-инициативы, digital-инструменты и креативные партнерские форматы, позволив выстроить последовательную коммуникацию с различными аудиториями.
Одним из ключевых элементов кампании стал просветительский проект «Маршруты авангарда» с интерактивной картой знаковых построек эпохи, реализованный совместно с Московским планетарием, ДК ЗИЛ и КДЦ «Дулевский». Дополнительно в соцсетях и мессенджерах была проведена кампания с AI-рендерами, интегрировавшими архитектурные идеи Чернихова в пространство современной Москвы. Такой подход позволил по-новому представить наследие русского авангарда и привлечь внимание как профессионального сообщества, так и широкой аудитории.
«Серебро Silver Mercury – важное профессиональное признание для всей команды музея. Мы сознательно выстроили многоуровневую PR-кампанию: начиная с офлайн-активностей и партнёрских коллабораций до цифровых инструментов – AI-рендеров, интерактивной карты «Маршруты авангарда» и таргетированного контента в социальных сетях сетях и мессенджерах. Ключевой задачей было не просто проинформировать аудиторию о выставке, а создать устойчивый культурный нарратив, в котором наследие Чернихова становится частью актуального городского и медийного диалога. Мы на практике продемонстрировали, как через последовательную cross-channel-коммуникацию можно вовлечь разные сегменты аудитории – от профессионального сообщества до широкой публики – и превратить выставку в повод для обсуждения. Этот проект подтвердил: эффективный PR – это миксисследовательской глубины, визуальной актуальности и эмоционального сторителлинга, подкреплённый чёткой работой с каналами и форматами», — прокомментировала Парфилова Юлия, директор по маркетингу и PR Еврейского музея и центра толерантности.
Коммуникационным партнером выставки выступило агентство Pro-Vision Communications. «Задача кампании заключалась в том, чтобы показать: многие визуальные и архитектурные идеи, которые кажутся нам ультрасовременными, были придуманы почти сто лет назад. Мы сознательно ушли от академического разговора об авангарде и попробовали встроить его в повседневный городской контекст – через цифровые инструменты, AI-форматы и актуальную визуальную среду. Думаю, именно это помогло выставке выйти за пределы музейного пространства и стать частью более широкой общественной дискуссии о том, как мы представляем себе будущее», – отмечает Владимир Виноградов, генеральный директор Pro-Vision Communications.