Низкопрофильная обувь, ретро-беговые кроссовки, клоги и яркие аксессуары стали одними из самых быстрорастущих категорий лета 2026.
Аналитики ДЭВУ (POIZON) изучили поисковые запросы, продажи и потребительские предпочтения пользователей платформы во втором квартале 2026 года и сравнили их с показателями первого квартала. Показатели второго квартала являются оценочными и основаны на текущих результатах продаж.
Одним из самых заметных трендов сезона стала низкопрофильная обувь. Количество поисковых запросов, связанных с такими моделями, увеличилось примерно на 50% по сравнению с предыдущим кварталом, а продажи выросли примерно на 36%.
Одной из ключевых моделей этого тренда стала PUMA Speedcat с обтекаемым силуэтом, вдохновлённым автоспортом. Adidas Samba и SL 72 RS продолжают развивать эстетику ретро-футбола и лёгкой атлетики и легко сочетаются с джинсами, короткими юбками и спортивными шортами. Возобновлённый интерес также вызывает Nike Cortez благодаря лаконичной форме и узнаваемому ретро-характеру.
Низкопрофильная обувь меняет привычные пропорции летних образов, а вместе с ней растёт интерес и к ретро-беговым кроссовкам. Однако внимание покупателей постепенно смещается от однотипных серых моделей в эстетике Y2K к вариантам с более яркими цветами, металлическими элементами и сложным визуальным оформлением.
Nike P-6000 с сетчатым верхом и металлическими деталями стал популярным выбором для городских образов. New Balance 2002R сохраняет силуэт и замшевые элементы, характерные для ретро-беговой обуви, а ASICS GEL-NYC сочетает техническую конструкцию беговых кроссовок с более футуристичным дизайном.
Продажи ретро-беговых кроссовок выросли примерно на 21% квартал к кварталу. На модели с сеткой, металлическими элементами и яркими цветовыми решениями пришлось около 57% самых продаваемых товаров категории. Это говорит о том, что ретро-беговые кроссовки постепенно превращаются из универсальной базы гардероба в акцентный элемент летнего образа.
Заметно растёт и интерес к клогам и слайдам. Количество поисковых запросов в этой категории увеличилось примерно на 92% квартал к кварталу, а коллаборации и дизайнерские модели обеспечили около 34% продаж категории.
Классические модели Crocs продолжают пользоваться стабильным спросом. В то же время модели Crocs × Marimekko с художественными принтами, коллаборация Crocs × The Simpsons и слайды adidas × Disney The Aristocats делают летние образы более выразительными благодаря принтам, цвету и узнаваемым персонажам.
Клоги больше не ограничиваются использованием дома или на пляже. Всё чаще они становятся частью городского повседневного гардероба и сочетаются с макси-платьями, джинсами и спортивными шортами.
Покупательские предпочтения в одежде демонстрируют аналогичное сочетание лёгких силуэтов и влияния ретро-спорта. Куртки Nike Sportswear Windrunner, The North Face Urban Exploration и adidas Originals Adicolor добавляют многослойность летним образам за счёт лёгких тканей, городских outdoor-силуэтов и ретро-палитры цветов.
Продажи лёгких спортивных курток выросли примерно на 16% квартал к кварталу. Покупатели не отказываются от многослойности, но делают ставку на лёгкие материалы, свободные силуэты и верхнюю одежду с ярко выраженной спортивной эстетикой.
Кепка New Era 59FIFTY добавляет ретро-спортивный акцент к базовым футболкам и шортам. Очки Oakley Holbrook и Sutro создают более выразительный визуальный эффект благодаря характерным оправам и спортивным формам, а часы CASIO G-Shock и DIGITAL Square добавляют ретро-цифровой элемент в повседневные образы.
Совокупные продажи бейсболок, солнцезащитных очков и спортивных часов выросли примерно на 31% квартал к кварталу. Белый, серый и серебристый цвета сохраняют стабильный спрос, однако интерес к красным, синим, жёлтым, зелёным и металлическим оттенкам продолжает расти.
Потребители всё чаще используют одежду нейтральных цветов как основу образа, добавляя индивидуальность с помощью яркой обуви, головных уборов, очков и металлических деталей.
«За последние годы покупатели стали гораздо увереннее в собственном стиле. Если раньше многие ориентировались на один главный тренд сезона, то сегодня люди всё чаще собирают образ из элементов разных эстетик и адаптируют его под себя. Именно поэтому растёт интерес к яркой обуви, аксессуарам и необычным коллаборациям», — отметил Дмитрий Селихов, региональный директор ДЭВУ (POIZON) в России.