Платформа представила аналитику российского рынка, отметив смещение интереса женской аудитории в сторону практичных, универсальных и статусных товаров.
Международная платформа ДЭВУ (POIZON) проанализировала продажи в России за январь–февраль и оценила, как меняется спрос накануне Международного женского дня. По данным платформы, 35% всех заказов за этот период в России пришлись на женщин. Они всё чаще выбирают вещи, которые подходят для повседневной жизни и остаются актуальными не один сезон.
В категории кроссовок по объёму продаж лидирует бренд Adidas Originals с долей 28,84%: наибольшим спросом пользуются модели Samba OG, Superstar 2 и Gazelle Indoor. Второе место занимает Salomon с долей 7,47%: модели XT-6 и XA Pro 3D особенно востребованы в межсезонье. В сегменте повседневной обуви лидирует UGG с долей 4,94%. Чаще всего выбирают модели Classic Ultra Mini Platform и Tazz Slipper, делая ставку на комфорт.
В одежде интерес распределяется между двумя направлениями. Стабильным спросом пользуются базовые и классические модели от Polo Ralph Lauren с долей 4,02% и верхняя одежда от Burberry с 1,54%. Одновременно сохраняется интерес к повседневной спортивной эстетике: в этом сегменте Alo Yoga занимает 1,24%, SKIMS — 0,85%. Удобная одежда для активного образа жизни окончательно закрепилась в повседневном гардеробе.
В аксессуарах растёт спрос на компактные и узнаваемые вещи. Среди наиболее востребованных брендов остаются Gucci с долей 22,13%, Miu Miu с 9,20% и Gentle Monster с 3,60%. Чаще всего покупают шарфы, очки и малые кожаные изделия.
Отдельным трендом эксперты выделяют рост интереса к китайским спортивным брендам. ANTA, Li-Ning и 361° суммарно занимают 22,23% в категории кроссовок и показывают самую высокую динамику продаж на платформе. По оценке компании, интерес к этим маркам связан с сочетанием цены и функциональности.
Также продолжает расти сегмент outdoor и streetwear. Arc’teryx занимает 9,77% в своей категории. Среди молодой аудитории укрепляются позиции Corteiz с долей 11,44% и Represent с 8,48%.
Данные аналитиков показывают, что меняется подход к выбору подарков. Вместо символических покупок всё чаще выбирают практичные вещи. Женщины покупают для себя беговую обувь от On с долей 18,95% и Hoka с 5,41% или качественный базовый трикотаж. В качестве подарков популярны небольшие аксессуары от Dior с долей 31,42% в сегменте luxury-аксессуаров и Louis Vuitton с 11,50%, а также очки от Oakley.
«Мы видим, что женская аудитория всё чаще выбирает универсальные и качественные вещи. В преддверии 8 Марта растёт доля самостоятельных покупок, девушки делают выбор в пользу того, что действительно будут носить», — отмечает Дмитрий Селихов, региональный директор ДЭВУ (POIZON) в России.