Исследования рынка косметических средств по уходу через призму глянца
Москва, 20 августа: Ведущее агентство маркетинговых коммуникаций Pro-Vision Communications провело детальный анализ российских глянцевых СМИ и выявило три особенности представления косметических средств по уходу в первом полугодии 2014 года. Для большинства компаний основным инструментом продвижения брендов стало привлечение знаменитостей, блиставших на сцене в 90-х годах. При этом многие из фирм использовали в маркетинговых целях крупные международные события в области культуры и спорта. Статистика Pro-Vision показывает, что средства по уходу за волосами встречаются на страницах глянцев глянцевых журналов чаще остальных категорий косметических средств.
Звёзды эстрады и кино, имена которых в конце ХХ века были легендой, на сегодняшний день всё чаще становятся локомотивами мировых брендов косметических средств по уходу. Schwarzkopf Essence Ultime привлекает для демонстрации продукции Клаудию Шиффер; послом Pantene Pro-V Expert Collection становится Кортни Кокс; L’Oreal Paris Возраст Эксперт представляет Ингеборга Дапкунайте.
Успешно прошла интеграция компаний-производителей на площадки мероприятий мирового масштаба. Schwarzkopf выступил партнером «Евровидения», где стайлинговые продукты компании использовались для создания укладки участникам конкурса из 28 стран; Procter&Gamble была официальным международным партнёром Олимпийских игр в Сочи, где использовались продукция и бьюти-услуги компании; специально к Чемпионату мира по футболу Rexona Men представил особую серию антиперспирантов.
Лидерство по упоминанию в российской прессе удерживают за собой линейки средств по уходу за волосами – шампуни, бальзамы, кондиционеры и маски для волос. Значительную долю журнальных полос заняли средства по уходу за телом, в частности, популярные в летний период, дезодоранты и антиперспиранты. Входит в моду гламурная версия стиля «гранж» с его естественностью и лёгкой небрежностью, в связи с чем всё чаще появляются на страницах средств для укладки волос, которые создают эффекты лёгкой растрёпанности, мокрых волос и тому подобные. Мужская линейка традиционно осталась наименее упоминаемой.
О холдинге Pro-Vision
Холдинг Pro-Vision – одна из ведущих российских компаний, специализирующихся на развитии проектов в сфере маркетинговых коммуникаций, ведет свой отсчет с 1998 года. В его состав входят: PR-агентство Pro-Vision Communications, отдел Pro-Vision Production, а также первое в России онлайн PR-агентство - PROnline. В штате Pro-Vision 60+ сотрудников московского офиса и представители в Казахстане (Алматы).
Холдинг Pro-Vision является действительным членом отраслевых ассоциаций АКОС-ICCO, РАЭК, Global Fluency и входит в Топ-250 крупнейших PR-агентств мира рейтинга The Holmes Report. Проекты холдинга удостоены международных наград, среди которых Sabre Award, Gold Quill of Merit, IPRA и др. Президент Pro-Vision Владимир Виноградов награжден РАСО «За вклад в развитие отрасли PR и популяризацию профессии», а в 2013 году стал обладателем премии «Медиа-менеджер России» за создание и уверенное развитие одного из крупнейших независимых российских коммуникационных холдингов.